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媒體聚焦:硬核新中核的“網紅”之路
文章來源:中核集團 日期:2020年01月06日

    帶著核工業的榮光與成就,中核集團走過了奮斗的2019年,迎來了只爭朝夕、不負韶華的2020年。秉承初心使命的篤定情懷,圍繞創新求變的關鍵主題,踐行開放合作的發展要求,借助新媒體快捷互動的傳播方式,中核集團的新聞宣傳將核工業發展歷程與成果融入時代強音,塑造了新媒體時代下的中核新形象。

  全年熱度高潮迭起 新媒體傳播漸成主力

  2019年,中核集團宣傳熱度高潮迭起,宣傳信息總量穩中有升,接近20萬次。微博、微信,兩個渠道報道占比均實現上升,以微信、微博代表的新媒體對提升中核集團媒體報道量作用顯著。

  一季度,中核集團舉辦新春記者見面會、召開兩會代表委員記者見面會,在重磅會議助推下宣傳熱度達到年度峰值。二季度,“科幻作家走進新國企”中核集團“人造太陽”主題活動開展、華龍一號全球首堆提前50天啟動冷試等報道,熱度高位平穩運行。三季度,中核集團持續進行新中國成立七十年主題宣傳、堅持“不忘初心、牢記使命”主題教育、開展第五屆“核你在一起”科普開放周活動,再次形成較高傳播聲量。四季度,中核集團通過華龍一號相關宣傳、借助進博會、太原能源低碳發展論壇等盛會,持續發出中核聲音。

  以核工業精神與成就向共和國獻禮

  中核集團緊跟國家宏大宣傳主題,將新中國成立70周年系列宣傳貫穿全年。新中國成立70周年系列宣傳中,僅央視視頻報道中核集團就近30個,全媒體報道超1.5萬篇。

  “壯麗70年 奮斗新時代”“共和國第一”等主旋律報道獲關注。2019年,《人民日報》、中央廣播電視總臺等媒體推出“新中國的第一”系列報道。中國第一顆原子彈爆炸成功、第一顆氫彈爆炸成功、我國第一艘核潛艇成功下水、第一座自行設計建造的核電站、發現第一塊鈾礦石、中國自主研發的第一座快中子反應堆吸引媒體目光,這其中均有中核集團的身影出現。

  與主流媒體合作聚焦核工業榮光歷史,讓核工業人動人故事經久不息。中核集團與央視、北京衛視、湖南衛視等聯手,講述核工業故事,弘揚核工業精神。

  中核集團攜手中央電視臺,于《新聞聯播》《朝聞天下》《晚間新聞》欄目播出視頻《實干以興邦 奮斗代代傳》《睹物思人 王承書:一生的三次“我愿意”》,掀起輿論高潮。央視《觀禮中國》欄目報道第一任中國核潛艇總設計師、中國工程院院士彭士祿,中核集團中國核動力院高級工程師高星斗等核工業人只爭朝夕,建造中國首艘核潛艇歷程。湖南衛視芒果TV播出《可愛的中國》第二季第2集《彭衛國 衛國不必著戎裝》,講述中核集團208大隊彭衛國一家三代人的奮斗情懷。

  此外,中核集團“不忘初心、牢記使命”主題教育宣傳, 獲得主流媒體高度評價,全媒體相關報道近7000篇。而在重點體現社會責任感和央企擔當的扶貧宣傳方面,中核集團也創新宣傳途徑和方式,以全媒體、多平臺、多角度展示中核集團在寧夏、陜西、新疆、湖南、重慶、河南、甘肅等地開展教育、產業、消費扶貧的情況。對接中央主流媒體,策劃扶貧專題節目錄制《手挽手》,同時通過快手直播平臺進行網絡銷售,開啟央企直播帶貨的扶貧新模式。

  創新繼承并舉,塑造中核集團國家隊形象

  在宣傳形式和主動策劃上,2019年,中核集團進行了大膽的創新和實踐。成功將中核集團“科幻作家進央企之人造太陽”、新媒體走進新國企活動之核鑄強國夢策劃成“爆款”。

  首次嘗試以新媒體為主體的宣傳策劃的“科幻作家進央企之人造太陽”活動,制造了現象級話題熱度,取得了空前成功的宣傳效果。新浪微博平臺,#中國人造太陽#閱讀量3.5億次,討論8.9萬次;#人造太陽#話題閱讀5510萬次,討論3.6萬次。本次活動一度沖上微博熱搜榜長達12小時,人造太陽的報道還分別登上《人民日報》和學習強國客戶端的首頁位置,并被@紫光閣官方微博轉發,形成了全民關注討論“人造太陽”的熱潮。

  而在新媒體走進新國企之核鑄強國夢活動中,中核集團以新媒體為抓手,占領微博、微信、抖音、快手等前沿傳播陣地,借勢@人民日報、@國資小新等新媒體賬號,實現高頻次、廣范圍、強互動的傳播效果。

  同時,注重華龍一號、ITER項目宣傳,核電科技成果不斷涌現。華龍一號作為中國核電的主打品牌,全年受到媒體關注,2019年相關報道量超過2.5萬次。華龍一號國內外示范工程重大工程節點成為媒體報道焦點議題。10月16日,中核集團在福建漳州宣布華龍一號開工建設。《科技日報》等媒體認為這是“國家名片”華龍一號批量化建設的標志。全媒體報道量近7000篇。

  在“人造太陽”的研發、建設方面,中核集團積極參與,作出重要貢獻,贏得媒體關注報道。2019年,有關中核集團相關人造太陽報道超6500篇。

  此外,以“兩會”代表委員記者見面會、太原能源低碳發展論壇等會展為載體,全面展示了中核新動態和新理念。

  破局科普宣傳,打造互動新局面

  新媒體傳播的迅速發展,大眾對互動參與性要求的增強,為核工業科普宣傳提出來新問題,也找到了新途徑。

  2019年8月26日,中核集團第五屆“核你在一起”科普開放周活動啟動。中核集團首次發布“核寶”科普系列文創產品,《科技日報》、新華社、人民網、光明網、中國新聞網等媒體報道或轉載超600篇。本次開放周活動主題中,強調親身體驗、活動參與、助力傳播、線上線下互動等傳播方式創新,以“我參與”為公眾溝通特點,增強公眾“我了解”的獲得感,增添公眾“我支持”的溝通實效。

  4月15日是第四個“全民國家安全教育日”,央視綜合頻道《焦點訪談》欄目走近秦山核電,邀請中核集團多位專家進行核電科普和秦山核電站核安全方面采取的保障舉措介紹。據悉,《焦點訪談》欄目視頻平均覆蓋3億人次,當篇微信公眾號文章閱讀量達1.4萬次。

  此外,中核集團與百度百科合作推出中核集團專家系列科普視頻,向公眾講解核電站運行原理、華龍一號安全性、核醫學臨床應用等問題,其中《厲害的核能》《醫學中的核應用》等視頻累計播放量近8萬次。

  突圍海外傳播,實現深度滲透

  2019年,中核集團以借助外部媒體、搭建內部宣傳平臺等方式,探索建立有效的國際化傳播工作機制、宣傳平臺和傳播渠道,并取得了明顯實效。

  一方面,中核集團通過對接海外媒體,擴大了海外影響力。如2019年5月,中核集團首次聯合俄羅斯國家電視臺走近田灣核電基地進行采訪拍攝。當地時間6月1日,在全俄廣電俄羅斯-24頻道、俄羅斯-1頻道開始滾動播出特別節目《俄羅斯-中國關系:正起航》。借助兩個頻道的傳播力,相關視頻獲得了俄羅斯當地和國內媒體的廣泛關注。

  另一方面,中核集團充分拓展外部媒體資源,強化海外傳播力。如4月10日,中核集團與中國日報社簽署了國際傳播合作框架協議,借助中國日報社在海外沉淀的受眾資源、傳播渠道,傳播經驗,開展了一系列傳播合作活動。5月29日,中國日報社與中核集團共同策劃組織“一帶一路”媒體研修班學員走進中核集團秦山核電基地,帶領來自俄羅斯、烏克蘭、馬來西亞等17個國家的18名研修班學員零距離感受中國核電事業的發展。該活動得到《中國日報雙語新聞》、澎湃新聞網等20多家國內媒體報道,《巴基斯坦觀察家報》等外媒稱贊了中國在核電領域取得的里程碑式成就。巴基斯坦卡拉奇時間6月17日8點06分,華龍一號海外首堆工程——中核集團卡拉奇核電K-2機組外層安全殼穹頂成功吊裝。中國日報中英全媒體報道,報、網、微博、Facebook、Twitter等均進行發文推廣,對提升中核海外傳播聲量大有助益。

  10月6日,三代核電獻禮70周年——《洋眼看華龍》在中國日報微博賬號、中文、英文及雙語微信賬號、B站賬號、Facebook賬號等8個平臺播放,以上渠道覆蓋粉絲數量達1.2億以上。本次視頻采用英國小哥主持、英語配音、黃金人概念串聯、專業團隊無人機拍攝、解說語言生動風趣。作品符合國際傳播方法,取得了很好的傳播效果,僅新浪微博@中報視頻播放量就近百萬次。(王菲)

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